OPPGAVE:
Det selges i dag mer enn 600 tonn brunost pr år utenfor Norge.  Brunost selges i Sverige, Danmark, UK, Tyskland, USA, Singapore,  Australia og Sør-Afrika.  TINE ønsker å engasjere til økt prøving og økt kjennskap til brunost lokalt i disse markedene.

LØSNING:
PLAY har utviklet en kampanje i sosiale medier der vi bruker studenter i utlandet som ambassadører i de land hvor brunost allerede har en god distribusjon. I en Facebook-kampanje oppfordrer vi studenter til å vise frem en viktig del av den norske kulturen for sine utenlandske venner. Studentene oppfordres til å invitere venner på en brunostopplevelse, gjøre noe typisk norsk der brunost inngår som en del av opplevelsen, og dele brunostbilder på Instagram under hashtagen #brunostambassador. For å skape oppmerksomhet og engasjement har vi utviklet en FB-app, animasjonsfilmer og FB-annonser. Se Case-film over.